既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费(fèi)者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(s话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语hì)小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语，以及(jí)持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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